Por: RAFAEL MARTÍNEZ-SIMANCAS

RETRATO
Origen. Tetuán, (Marruecos), 1961. Currículo. Licenciado cum laude como ingeniero en Boston, pero a los seis meses de acabar la carrera se dio cuenta de que le podía su lado creativo. En los 90 participó en la transformación de marcas como Repsol, BSCH, Fenosa, y creó el nombre de la compañía Ono. Recientemente ha hecho lo mismo con Yoigo y con Vueling. Aficiones. «La cocina y fumar puros que sólo pueden ser habanos». Debilidades. «Mis hijos y mi mujer, aunque suene ñoño». Virtudes. «Me cuesta encontrarlas: paciencia, generosidad y sentido del humor». Defectos. «Tengo memoria para lo malo, y me despisto con el dinero».
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Su trabajo consiste en crear marcas, «escucho al cliente y le intento transmitir lo que debe potenciar de su producto». Es el autor de muchos nombres comerciales que todos hemos visto alguna vez. Para Jacobo Benbunan, la creatividad sólo limita con la buena educación, en este año ha rechazado a dos clientes por no compartir sus modales. La sensibilidad es una virtud de ida y vuelta.

Pregunta.- ¿Cómo traduzco su trabajo en pocas palabras?

Respuesta.- Soy un coach (entrenador) que construye equipos. Un colega dijo de mí que era un malísimo consultor, pero un genial gerente.

P.- Por lo tanto… ¿se dedica a pensar?

R.- Para poder pensar tienes que conocer, y luego contar con la musa que no siempre tiene día y hora fija de aparición.

P.- ¿Pensar es un desorden?

R.- Esencialmente lo es. Porque para conocer tienes que escuchar y ésa es la gran virtud de mi negocio. A mis clientes los tengo que escuchar como si fuera el médico.

P.- ¿Es un médico de ideas?

R.- Claro, no existe pregunta tonta ni respuesta estúpida. Cuanto más pequeño es el mundo los empresarios quieren estar cómodos siendo diferentes.

P.- ¿Cómo decía El Guerra: «Hay gente pa tó»?

R.- Explicar lo que hago, en una ceca informal, es muy complejo. Suelo decir que ayudo a compañías con ideas a ser distintos.

P.- ¿A cuántos amigos les da envidia su trabajo?

R.- Muchos amigos han pasado de la incredulidad a la admiración, por lo bien que me lo paso.

P.- ¿Dios está en su sindicato?

R.- ¡Sí!… sí. Los dos somos creativos, aunque tampoco sé si Dios existe.

P.- ¿Lo suyo no tiene nombre?

R.- Decir que pienso o que soy poeta me parece un grado de soberbia.

P.- ¿Nunca le ha escrito poesía a su mujer?

R.- No, no quiero perderla…

P.- ¿Es usted el cerebro del capital?

R.- En España el capital pertenece a una generación antigua donde pensar con la parte derecha del cerebro es cosa de decoradores.

P.- ¿Todo el mundo tiene una campaña?

R.- Nosotros como filosofía no trabajamos para políticos, ni para personas, ni aunque fuera Teresa de Calcuta. Los hombres tienen defectos y alguien que hoy es un icono mañana cae en desgracia (Maradona o Michael Jackson).

P.- ¿Qué imagen debe potenciar Esperanza Aguirre?

R.- Esperanza Aguirre ha pasado de ser una jugadora de golf con handicap dos a ser muy respetada en Madrid. Es persona honrada con una idea de perseverancia en su trabajo.

P.- ¿Qué imagen potenciaría de Gallardón?

R.- Gallardón es más sibilino, más falso y tiene una agenda propia. Siempre está en el lugar adecuado en el momento oportuno.

P.- ¿Miguel Sebastián tiene alguna oportunidad?

R.- Creo que no. Además, su imagen no le honra, él parece más interesante de lo que transmite.

P.- ¿A Madrid ya no la define la violetera?

R.- Madrid no tiene mar como Barcelona, ni la belleza de París ni el músculo financiero de Londres, pero es una ciudad de la integración. Madrid es el París de Latinoamérica.

P.- ¿Madrid como la nueva Roma?

R.- Madrid tiene una gran capacidad para ser el puente entre el norte y el sur.

P.- ¿Nos beneficia la imagen de los toros?

R.- Es como explicar el alma… no entiendo mucho de toros, pero disfruto yendo un par de veces al año a Las Ventas.

P.- El infierno tiene mala prensa… ¿con una campaña?

R.- ¿Existe el infierno?, cada uno se monta su propio infierno.

P.- ¿El diablo también es una marca?

R.- Alguna vez todos hemos querido tener un par de cuernos y un rabo, para estar en el infierno. Y el que no diga eso, miente.

P.- ¿Todos tenemos algo positivo que vender?

R.- Sí, salvo que seas muy mala gente. No sé si De Juana Chaos tiene algo bueno.

P.- ¿Trabajaría por cambiar la imagen de los pobres?

R.- Me gustaría que el movimiento que ha hecho Bono tuviera su capital en Madrid. Un movimiento solidario de ayuda al Tercer Mundo.

P.- ¿En su vida privada es plusmarquista?

R.- Soy un obseso de no enseñar las marcas, creo que la personalidad no te la dan la ropa, ni los coches. La madurez es no necesitar lucir un logo.

P.- ¿Eso como se lo explica a sus clientes?

R.- El logotipo es tu firma pero lo que te hace atractivo eres tú, por eso hay feos atractivos.

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Etiquetas: el mundo, entrevista